Pinterest annoncering
Pinterest er ikke et klassisk socialt medie, men en visuel søge- og inspirationsplatform, hvor folk på Pinterest aktivt leder efter idéer, produkter og løsninger.
Mange bruger platformen tidligt i købsrejsen til at finde inspiration – hvilket gør Pinterest særligt interessant som annonceringskanal, hvis du arbejder med produkter eller services, hvor der skal opbygges efterspørgsel og kendskab før et køb.
Det betyder, at Pinterest ofte fungerer bedst til at skabe interesse og påvirke beslutninger – og dermed understøtte både trafik og salg over tid.
Målret potentielle kunder - Fang målgrupper tidligt i kunderejsen
Pinterest har et solidt brugergrundlag i Danmark og bruges i høj grad til at finde inspiration inden for fx bolig, mode, mad og livsstil.
En af platformens styrker er, at brugerne ofte søger bredt og inspirationsbaseret – ikke nødvendigvis efter specifikke brands. Det betyder, at du som annoncør har en unik mulighed for at blive opdaget tidligt i kunderejsen, hvor brugeren er åben over for nye produkter og løsninger.
Pinterest gør det oplagt som en del af en samlet mediestrategi. Her kan du skabe interesse og efterspørgsel tidligt – og efterfølgende arbejde videre med de samme brugere på andre platforme med mere konverteringsfokuserede budskaber.
På den måde bliver Pinterest en vigtig brik i at opbygge både kendskab og præference, som kan omsættes til handling senere i kunderejsen.
Segmentering og formater - Oprettelse af annonce og målgruppe
Pinterest er en visuelt drevet platform, hvor billed- og videoindhold spiller en central rolle. Video kan være effektivt til at skabe opmærksomhed, men statiske billeder fungerer også stærkt – især hvis de er inspirerende og matcher brugerens søgeintention.
Via Pinterest Ads Manager kan du arbejde med flere annonceformater, herunder standard pins (billede), video pins, karrusel (flere billeder) og shopping-annoncer baseret på produktkataloger.
Du kan oprette kampagner, vælger du en målsætning, som styrer optimeringen – fx kendskab (awareness), trafik eller konverteringer. Det er afgørende, at din opsætning afspejler dine KPI’er, så platformen arbejder mod det rigtige mål.
Målretning kan ske på flere niveauer. Du kan arbejde med interesser og søgeadfærd (keywords), men også med dine egne data som kundelister og retargeting. Derudover tilbyder Pinterest lignende målgrupper (lookalikes), som kan bruges til at nå nye, relevante brugere.
Kort sagt: Det handler om at kombinere det rigtige format med den rigtige annoncegruppe – og løbende optimere ud fra data.
Vil du vide, hvordan Pinterest kan skabe værdi for din forretning? Tag fat i Face Media – så tager vi en uforpligtende snak.
Hvorfor annoncere på Pinterest?
Pinterest adskiller sig fra mange andre platforme ved, at brugerne aktivt søger inspiration og idéer. Det betyder, at annoncer kan opleves som en naturlig del af indholdet – fremfor som en afbrydelse.
For annoncører giver det en stærk mulighed for at komme i spil tidligt i kunderejsen, hvor brugeren er åben over for nye produkter, løsninger og brands. I stedet for at “afbryde” brugeren, kan du inspirere og påvirke deres valg.
Samtidig giver Pinterest mulighed for at ramme målgrupper baseret på både interesser og søgeadfærd. Det betyder, at du kan vise dine annoncen til brugere, der aktivt leder efter noget relateret til dit produkt eller din service.
Kort sagt: Pinterest er en platform, hvor du kan skabe efterspørgsel og interesse – og lægge fundamentet for senere konverteringer.
Sådan opretter du en kampagne på Pinterest
For at komme i gang med annoncering på Pinterest skal du oprette en business-konto og arbejde i Pinterest Ads Manager. Her opsætter og styrer du dine kampagner fra start til slut.
Processen ser typisk sådan ud:
- Opret annoncekonto
Start med en Pinterest Business konto, som giver adgang til annoncering, statistik og kampagnestyring. - Vælg målsætning
Definér, hvad du vil opnå – fx kendskab (awareness), trafik eller konverteringer. Målsætningen styrer, hvordan dine annoncer bliver optimeret. - Fastlæg budget og budstrategi
Sæt et dagligt eller samlet budget. Pinterest bruger primært automatiseret budgivning, hvor platformen optimerer mod din målsætning (fx laveste pris pr. klik eller konvertering). - Vælg annonceformat
Vælg det format, der passer til dit indhold på Pinterest – fx standard pins (billede), video, karrusel eller shopping-annoncer. - Definér målgruppe
Målret baseret på søgeadfærd (keywords), interesser og demografi – eller brug egne data som retargeting og kundelister. - Aktivér kampagnen
Når opsætningen er klar, sendes kampagnen til godkendelse og går herefter live. Herfra handler det om at følge performance, promovere og optimere løbende.
En stærk Pinterest-kampagne kræver ikke kun korrekt opsætning – men også løbende test og optimering for at skabe de bedste resultater.
Formater til kampagner på Pinterests Ads Manager
Når du opretter annoncer på Pinterest via Pinterest Ads Manager, er valget af format afgørende for, hvordan dit budskab bliver modtaget.
Pinterest tilbyder flere forskellige annonceformater:
- Standard Pins (billedeannoncer)
Enkeltstående billeder, der vises i brugerens feed og ligner organiske pins. Velegnet til både inspiration og trafik. - Video Pins
Videoannoncer, der bruges til at skabe opmærksomhed og engagement – især effektivt til at vise dine produkter i brug. - Karrusel Pins
Flere billeder i én annonce, hvor brugeren kan swipe. Egner sig godt til at fremvise flere produkter eller fortælle en historie i flere trin. - Shopping Ads (produktannoncer)
Annoncer baseret på et produktkatalog, hvor brugere på Pinterest kan se pris og produktinformation og klikke videre til webshoppen. - Collections Ads
Et mobilformat med et hovedbillede eller video kombineret med flere produkter, der giver en mere visuel og inspirerende shoppingoplevelse.
Valget af format bør altid tage udgangspunkt i din målsætning og dit indhold – og testes løbende for at finde det, der performer bedst.
Sådan målretter du dine Pinterest annoncer
På Pinterest kan du arbejde med målretning på flere niveauer via Pinterest Ads Manager. Det giver mulighed for at ramme Pinterest brugerne både tidligt og senere i kunderejsen.
Du kan blandt andet:
- Målrette ud fra interesser
Ram brugere baseret på deres interesser og det indhold, de engagerer sig med på platformen. - Målrette via søgeadfærd (keywords)
En af Pinterests største styrker. Her kan du nå brugere, der aktivt søger efter inspiration eller løsninger relateret til dit produkt. - Lignende målgrupper (lookalikes)
Lookalikes hjælper med at finde nye kunder og brugere, der minder om dine eksisterende kunder eller datakilder. - Brugerdefinerede målgrupper (Custom Audiences)
Upload kundelister eller målret mod brugere, der har interageret med din virksomhed. - Retargeting
Vis annoncer til personer, der tidligere har besøgt din hjemmeside eller engageret sig i dit indhold – og øg sandsynligheden for konvertering.
En effektiv strategi kombinerer flere målretningsmetoder og arbejder løbende med test og optimering af din annonce på Pinterest for at finde de annoncegrupper, der skaber bedst performance.
Gode råd til en succesfuld Pinterest kampagne
For at få mest muligt ud af annoncering på Pinterest handler det om at kombinere stærkt visuelt indhold med en datadrevet tilgang i Pinterest Ads Manager.
- Brug visuelt stærkt indhold
Pinterest er en visuelt drevet platform, så billeder og video skal være inspirerende, tydelige og tilpasset formatet. - Tænk i søgeadfærd (SEO på Pinterest)
Brug relevante keywords i titler og beskrivelser, så dine pins bliver vist til brugere, der aktivt søger efter relateret indhold. - Test forskellige formater
Afprøv både billede, video, karrusel og shopping-annoncer for at finde det, der performer bedst for din målgruppe. - Start kontrolleret – og skalér
Begynd med et mindre budget for at teste performance, og øg investeringen på de kampagner, der skaber resultater. - Analyser og optimér løbende
Følg dine resultater tæt, og justér målgrupper, budskaber og formater baseret på data. Det er her, du for alvor løfter performance.
Succesfulde Pinterest-strategier handler ikke om én perfekt annonce – men om løbende test, læring og optimering.
Overvågning og optimering af dine Pinterest annoncer
Ved at bruge disse data kan du justere dine bud, ændre målgrupperne og optimere dine annonceformater for at få mest muligt ud af din Pinterest annoncering.
For at få mest muligt ud af dine kampagner på Pinterest er det afgørende at arbejde aktivt med data og løbende optimering i Pinterest Ads Manager.
Her kan du følge centrale metrics som:
- Visninger og klik
Giver indsigt i, hvor mange der ser og interagerer med dine annoncer. - Engagement
Fx gemninger (saves) og klik, som er særligt vigtige på Pinterest, da de indikerer interesse og inspiration. - Konverteringer
Handlinger som køb eller tilmeldinger, hvis du har opsat korrekt tracking. - Omkostninger (CPM, CPC m.m.)
Viser, hvad du betaler for billede- og videovisninger og klik – og hjælper med at vurdere effektiviteten af dine kampagner.
Det vigtigste er ikke kun at aflæse tallene, men at handle på dem. Justér målgrupper, budskaber og formater løbende baseret på performance, og skru op for det, der virker.
En datadrevet tilgang er nøglen til at løfte dine resultater og få mest muligt ud af dit budget.
Kom i gang med Pinterest annoncering i dag
Vil du ramme dine kunder, mens de aktivt leder efter inspiration og nye produkter? Så er Pinterest en kanal, du ikke bør overse.
Pinterest giver dig mulighed for at komme tidligt ind i kunderejsen – og påvirke beslutninger, før dine konkurrenter overhovedet er i spil. Med den rette strategi kan du ikke bare skabe synlighed, men også drive kvalificeret trafik og salg.
Ønsker du at få mere at vide? Hos Face Media hjælper vi dig med at omsætte potentialet til konkrete resultater. Vi bygger kampagner, der er målrettet din forretning, og arbejder løbende med test og optimering, så du får mest muligt ud af dit budget.
Vil du i gang – og sikre at det bliver gjort rigtigt fra start? Tag fat i os i dag, og lad os lægge en strategi, der skaber vækst for din virksomhed.
